Я знаю, что вы очень просили что бы я осветил тему Яндекс Карт и Яндекс Директа 🎯 Поэтому рад представить новую рубрику

Я знаю, что вы очень просили что бы я осветил тему Яндекс Карт и Яндекс Директа 🎯 Поэтому рад представить новую рубрику: #ЯндексДирект_геомаркетинг

У Яндекс Бизнеса вообще нет корректировок для рекламной компании, и конечно в этом ее сильный минус. Ну а хотя с другой стороны, если хотите больше настроек то есть Яндекс Директ. Ну не разбираетесь вы в нем так чего полезли то? Натыркали тут настоек вот и не работает реклама то Не умеете вот вот рекламная подписка и минимум настроек. Для любого пользователя есть инструмент на любой вкус так сказать.

Про корректировку в Яндекс Директ связанную с осадками 🌧

Что такое корректировка? (они бывают не только погодные, про всем распишу)

Корректировка — это заданная в процентах положительная или отрицательная величина, на которую повышается или понижается ставка, цена или ценность конверсии, доля рекламных расходов (в зависимости от выбранной стратегии).

Например, «+60%» — это 100% + 60% = 160% от ставки или ставка × 1,6, а «-40%» — это 100% — 40% = 60% от ставки или ставка × 0,6.

Если корректировок несколько, они применяются последовательно. Рекомендуем принимать решение о корректировках только на основе собранной статистики

☂️ Данные по погоде Яндекс берет из собственно инструмента Метиум (кстати для большого бизнеса есть своя погода и свои более мощные инструменты, можете почитать тут)

Какому бизнесу нужна корректировка по погоде? И как это работает ❔

Я уже писал про сезонные ниши в геомаркетинге и про то как там работают Яндекс Карты. Ну а как быть бизнесу который запускает продвижение точки через Яндекс Директ?

Думаю мои подписчики из центральной части РФ видят, что погода довольно дождливая а это означает, что многие дороги затопило и в офисы некоторых бизнес ну просто не попасть 🤦‍♂️ Каждый год нас топит... Ну и зная это можно уменьшить показы вашей рекламы в погоду которая вообще не способствует приход клиентов в оффлайн точку.

❓ Как это работает на практике? На примере ниши кондиционеров

Вы 100% видели, что в жару вы чаще видите рекламу кондиционеров и это не просто так, магазины по продаже кондиционеров понимают, что если вы помираете от жары то надо бы вы продать кондей. И так как погода меняется довольно резко то в Яндекс Директ есть настройка связанная с погодой, и владельцы магазинов по продаже кондиционеров могут автоматизировать этот процесс при помощи как раз этой корректировки.

☝️ Вы задали настройки где при температуре от +28 и выше вы задаете +20% к цене конверсии (мы говорим про рекламу оффлайн точки а если бы речь шла про клики на сайт то тогда меняем стоимость клика) и из за того, что вы автоматизировали данную цель и привязали ее к погоде то вы будете показываться выше конкурентов, ну конечно если они не сделали ставку выше вашей.

💡Так же это работает и для других геозависимых ниш вроде продаж снегоуборочной техники, снегоходов и всего прочего.

💡По моему опыту и для моей нише (эпиляция) я скажу так, что можно и нужно использовать корректировки по погоде и когда она хорошая ставки надо поднимать но делать это лучше ночью, когда у всех конкурентов рекламные ставки зачастую ниже. Записываются то к нам 24/7 😏. Для настроек рекламы, для меня как геомаркетолога данная настройка бесполезна так как наши услуги оказываются онлайн и мы не сильно зависим от погоды, хотя как не зависим? Когда на улице хорошая погода охваты на постах меньше 😂

⚠️ Погодные корректировки (ровно как и все остальные) это сугубо профессиональный инструмент который нужно использовать со знанием дела, и если вы не уверены в своей ЦА или в вашей нише нет четкой привязке по погоде то не трогайте это настройку. В целом это очень крутой инструмент но надо очень хорошо знать свою ЦА и ее клиентский путь.

P.S. Если вам нравиться данная рубрика то канал можно поддержать бустом (голосом)!