Отличие Яндекс Директа от Яндекс Бизнеса
У себя в телеграм-канале "Геомаркетинг для бизнеса" я довольно подробно рассказал, что такое Яндекс Бизнес и как он работает, сделав это при помощи подкаста, сейчас же я хочу структурировать весь материал при помощи статьи и рассказать вам о преимуществах и недостатках двух этих рекламных инструментов.
Что такое рекламная подписка Яндекс Бизнес?
Рекламная подписка Яндекс Бизнес — это платформа от компании Яндекс, которая помогает рекламировать бизнес интернете (не только локальный). С помощью рекламной подписки можно продвигать товары и услуги, повышать лояльность клиентов и увеличивать число новых пользователей.
☝️ Наиболее эффективно рекламная подписка работает при наличии действующей оффлайн точки на Яндекс Картах.
Другие рекламные возможности подписки (хотя они есть) я не буду рассматривать в данной статье.
Для кого изначально разрабатывалась рекламная подписка в Яндекс Бизнес?
Изначально рекламная подписка была направлена на предпринимателей, которые совмещают работу с бизнесом. Собственно, даже на главной странице подписки Яндекс пишет:
«Приведёт к вам клиентов, пока вы занимаетесь другими делами.»
Поэтому этот инструмент с самого рождения позиционировался как «запустил кое‑как — и оно работает» (это про большинство тех, кто запускает подписку).
☝️ Если вы предприниматель и только планируете запускать рекламную подписку, то крайне настоятельно рекомендую ознакомиться с постом в моём телеграм-канале, где я поэтапно рассказываю, как подготовить ваши Яндекс.Карты к запуску рекламной подписки.
В теории оно именно так и должно работать (иногда это действительно случается, но крайне редко). Но тут, всё зависит от того, как оценивать эффективность. Если вы не знаете, как едет Porsche, то для вас и китайский CHERY покажется вершиной автомобилестроения. Всё дело — в результате. Вот два примера:
1) У вас есть студия маникюра, и вы сами делаете маникюр. Ваша студия находится не в крупном городе; вы запускаете рекламную подписку на себя, и она работает. Всё логично: среди ваших конкурентов 90% компаний не ведут работу с картами и не запускают контекстную рекламу, поэтому благодаря подписке ваша карточка растёт и с неё приходят клиенты. ☝ Самое важное: подписка может работать не на 30% мощности, а на 100% — привлекать ещё больше клиентов, и вы начнёте конкурировать с крупными салонами. 😎
2) Ваш бизнес в крупном городе, кругом — огромная конкуренция (неважно, в какой нише), и вы тоже запускаете рекламную подписку, но не видите её эффективности вовсе. Это вполне нормальная ситуация: рекламную подписку нужно настраивать так же грамотно, как и Яндекс Директ, но поскольку ваш бизнес находится в конкурентной зоне и у конкурентов тоже есть реклама, вашей не настроенной подписке просто не пробиться среди засилья рекламы конкурентов а если быть точным "рекламного аукциона". Подробнее про аукцион я делал видео в своем телеграм-канале.
Для старта продвижения вашего бизнеса на Яндекс Картах достаточно просто оплатить подписку (но так не делайте конечно) и она уже начнет работать.
Преимущества и недостатки Яндекс Бизнес в сравнение с Яндекс Директ
Я буду сравнивать не весь Яндекс Директ а только его места показов которые относятся только для Яндекс Карт.
- Простота освоения. Достаточно просто иметь действующую точку, запустить рекламную подписку и она начнет работать. Но конечно это лучше делать правильно. Как настроить рекламную подписку за 30 минут вы можете прочитать у меня в канале.
- Небольшая стоимость. Если мы сравниваем ее с Яндекс Директ. Так же не забываем, что для разных ниш и регионов стоимость минимального бюджета в месяц может различаться. Про выбор бюджета читайте пост в канале.
- Отсутствие контроля. Также данное преимущество подписки можно отнести и к её недостаткам. Если ваша задача — запустить рекламу, и у вас нет времени на её контроль, то подписка — идеальный вариант.
- Отлично подходит для бизнеса по франшизе, но только при условии, что все остальные точки франшизы занимаются абсолютно тем же видом деятельности — например, сеть барбершопов или косметологических салонов. При наличии подписки для одной точки трафик будет (незначительно) распределяться на другие точки и увеличивать узнаваемость бренда.
- Практически отсутствуют возможности масштабирования действующей рекламной кампании. Вы можете увеличить бюджет и добавить больше креативов, но полноценного масштабирования в Яндекс Бизнес нет.
- Нет возможности оставить только одну площадку для показов вашей рекламной кампании. Да, вы можете через службу поддержки убрать места показа, но добиться полного отключения всех ненужных площадок (а таковые там есть) у вас не получится. По умолчанию вы показываетесь на всех рекламных площадках — пост о том, как Яндекс Бизнес распределяет бюджет.
- Очень ограничены возможности оптимизации рекламной кампании. Мы можем редактировать и менять цели на сайте, "играться" с креативами и площадками, но полностью исключать рекламные площадки из показов в РСЯ и задавать минус-слова для поиска мы не можем.
- Плохо подходит для бизнеса, в рамках одной компании имеющего разные направления. К примеру, компания "Ромашка" имеет большую сеть организаций: один филиал оказывает услуги медцентра с косметологией , а второй филиал занимается стоматологией. В таком случае трафик с первого филиала будет уходить на второй и другие филиалы.
- Отсутствуют A/B-тесты. Запуск тестов возможен только на уровне «записал данные и замерил эффективность» — встроенного инструмента A/B-тестирования в Яндекс Бизнес нет.
Особенности Рекламной подписки
Ключевая особенность рекламной подписки это наличие уникальных рекламных плейсментов (место для размещения рекламы на Яндекс Картах) как:
- Акция в карточке. Да, Яндекс дал возможность загружать акции в карточки даже без подписки, но при этом акция будет размещена не в самом заметном месте карточки.
- Витрина с товарами или услугами. В которой можно закрепить самые популярные услуги, которые будут отображаться всегда статично.
Отмечу, что данные плейсменты в рекламной подписке для Яндекс.Карт остаются самым эффективным и кликабельным местом размещения.
Рекламная подписка отличный рекламный инструмент который подойдет не только для начинающих предпринимателей но и для крупных сетевых компаний.
Что такое Яндекс Директ?
Яндекс Директ — это система, которая нужна, чтобы размещать контекстную и медийную рекламу на страницах «Яндекса» и его партнеров.
Простыми словами Яндекс Директ это очень мощный инструмент для размещения рекламы который изначально разрабатывался для рекламы сайтов, а уже продвижение телеграм каналов и Яндекс Карт появилось сильно позже.
Я буду затрагивать лишь те места показа, которые связаны исключительно с размещением на Яндекс.Картах и в настоящий момент находятся в режиме бета-тестирования.
Преимущества и недостатки Яндекс Директ
Большие возможности для контроля над действующей рекламной кампанией. Если в Яндекс.Бизнесе у нас практически нет возможностей по контролю бюджетов, времени и аудитории показа, то у Яндекс.Директа таких недостатков нет. Контролировать уже запущенную рекламную кампанию можно огромным количеством способов.
Возможность создавать и применять разные стратегии. В рекламной подписке Яндекс Бизнес у нас нет возможности применить другую стратегию: ваш заданный бюджет изначально распределён, и эта сумма всегда вам известна. В Яндекс Директ мы можем выбрать стратегию с оплатой за конверсии (совершённые ключевые действия), при которой оплата может быть только за звонки или за отправленные заявки через систему онлайн-записи YCLIENTS.
Быстрый тест гипотез и запуск. Если в Яндекс Бизнесе у нас есть минимальный срок размещения в 90 дней то в Яндекс Директ вы можете быстро протестировать данный формат размещения и стратегию. Так же с момента старта
Бесплатный чек-лист по правильной настройке Яндекс Карт по 37+ пунктам!
